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从《新广告法》到央视新规 互联网金融广告都受到了哪些限制?

发布时间:2016-04-25

20159月,新广告法宣布实施,这是时隔20年之后的首次修订。《新广告法》全文一万多字,共计75条。此次修订与之前不同的是,这次《新广告法》也将互联网金融广告纳入管理的范畴,那么新广告法给互联网广告带来了哪些影响呢?

互联网金融广告

新《广告法》共五条八处涉及互联网

在总计75条的新《广告法》中,有五条八处明确涉及互联网,包括第十九条、第四十四条、第四十五条、第六十三条和第六十四条。其中,除第六十三条、六十四条是针对互联网广告发布违法行为的罚则规定外,其余三条均是对互联网广告发布行为予以规范的条款。

《广告法》第十九条规定,广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

简单说,《广告法》将互联网信息服务提供者与广播、电视、报刊音像等传统广告发布者等同视之,也就相当于承认了互联网信息服务提供者是《广告法》下的广告发布者。

《广告法》第四十四条规定,利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。如未达标,广告主将面临五千元以上三万元以下的罚款。

不仅如此,就在今年1月份,有关部门又下发了关于互联网金融行业在电视等媒体的广告限制,要求下架P2P、理财广告等。不仅如此,对互联网金融类广告的投放,要求在投放前需向央视出具银监会的证明文件。对于经营范围内涉及金融投资的资产管理公司是否能投放央视广告,要根据企业从事的行业进行审核确定,取决于企业所从事的具体行业。推荐阅读:如何打造尖端互联网金融品牌

那么具体什么样的平台可以投放广告,什么样的不可以投放呢?

举例来看,支付宝属于第三方支付的范畴,并不属于互联网金融管辖范围,所以支付宝在央视投放广告不需要提出申请;但支付宝旗下的蚂蚁聚财属于互联网金融,在央视发布广告的时候需要提供由银监会开出的证明文件,否则同样不能再央视投放广告。

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